关于落地页，相信很多人也都知道，落地页其实就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。下面我们就来看一下在网站建设中的落地页类型都有哪些。

1. 参考型

参考型落地页：提供相关参考信息给访问者。它们可以显示文字、图片、动态的相关链接或其他元素。参考型引导页对满足协会、机构、或公共服务组织的目标来说是非常有效的。对很多参考型着陆页来说，是否达到效果可以通过页面上所显示广告的产出来衡量。

2. 交易型

交易型落地页：试图说服访问用户完成一次交易行为，比如填写某个表单、与某个广告进行互动或者引导页上的其他目标，而交易型引导页的最终目的是尽量能使用户立即购买某个 产品或服务。此类网页一般会确保得到用户的信息，至少也要得到用户的联系方法，典型的比如邮件地址，可能的话还有名字和电话号码 - 直到有足够的信息能保证用户能”收到推销信息“，将来这些用户信息可以被用作邮件列表的地址。

访问用户在交易型引导页进行一次交易的行动被叫做一次”转化“。引导页的效率或质量可以通过”转化率“来衡量，也就是完成所期望的行动访问用户百分比。因为许多互联网营销项目的经济效应都是由转化率来决定的，市场营销人员通常会不断地选择、测试和改进他们的引导页。这些测试中，经常使用的有A/B测试和多变量测试。

3. 压缩型

压缩型落地页：第三种引导页是通常用于直接营销，叫做压缩页。这种网页着眼于获取用户的信息。这种引导页有非常高的转化率，并且收集到的信息将来可用于电邮或直接联系营销。

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